Verpackungslexikon · Zertifikate & Standards
GS1 Digital Link ist ein GS1-Standard, der Artikelnummer, Charge, Datum und weitere Angaben als Web-Adresse schreibt. Gedruckt als QR-Code oder GS1 DataMatrix, liest ihn die Kasse als Nummer und das Smartphone als Link zu Produktinformationen. So verbindet ein einziger 2D-Code Handel, Rückverfolgung und Verbraucherinformation.
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01 · Definition
GS1 Digital Link macht aus einer Artikelnummer eine Web-Adresse: Dieselbe Zahl, die der Strichcode an der Kasse trägt, wird zum Link, den ein Smartphone öffnen kann.
Bisher verband jeder Datenträger genau einen Zweck: Der EAN-13 trägt die GTIN für die Kasse, ein beliebiger QR-Code einen beliebigen Link für den Verbraucher. Beim GS1 Digital Link steht die Artikelnummer in der Adresse, Charge und Datum können ergänzt werden. Gedruckt wird die Adresse als QR-Code oder GS1 DataMatrix. An der Kasse zählt nur die enthaltene Nummer; auf dem Smartphone öffnet sich die Adresse.
Wichtig ist die Abgrenzung: Ein QR-Code mit einer beliebigen Shop-Adresse ist kein GS1 Digital Link. Erst die feste Syntax macht ihn für den Handel lesbar, und erst die Artikelnummer darin verbindet ihn mit Kasse, Warenwirtschaft und Rückverfolgung.
02 · Syntax
Das Muster lautet: Domain, dann /01/ und die Artikelnummer, optional Qualifizierer im Pfad, am Ende Attribute nach einem Fragezeichen. Ein vollständiges Beispiel mit fiktiver Domain: https://marke.example/01/05412345000013/10/CH2609A?15=280930.
Drei Regeln legt der Standard fest. Erstens steht die Nummer immer 14-stellig im Pfad, kürzere Nummern werden links mit Nullen aufgefüllt: Aus 5412345000013 wird 05412345000013. Zweitens stehen Qualifizierer im Pfad, und ihre Reihenfolge ist festgelegt: erst die Konsumentenvariante (22), dann die Charge (10), dann die Seriennummer (21). Drittens gehören Datenattribute wie das Datum in den Query-String, wo ihre Reihenfolge frei ist.
| Abschnitt | Bedeutung |
|---|---|
| https://marke.example | Domain, zum Beispiel Ihre eigene |
| /01/05412345000013 | Artikelnummer (GTIN-13 mit führender Null) |
| /10/CH2609A | Charge (Los), Pfad |
| ?15=280930 | Mindesthaltbarkeitsdatum 30.09.2028, Query-String |
| ?17=280930 | Alternativ: Verfalls- oder Verbrauchsdatum |
Beispiel zur Veranschaulichung mit fiktiver Domain und fiktiver Nummer, keine Aussage über einen realen Artikel.
03 · Ablauf
Der Scanner liest den 2D-Code und entnimmt die Artikelnummer. Weitere Teile der Adresse braucht die Kasse nicht; verarbeiten muss sie mindestens die Nummer.
KasseDie Kamera erkennt den GS1 Digital Link und öffnet die Adresse im Browser. Dahinter kann eine feste Seite stehen oder ein Resolver.
VerbraucherEin GS1-konformer Resolver leitet je Kontext weiter, etwa nach Gerät, Sprache oder gewünschter Information: Produktseite, Allergenhinweise, Hinweise zur Entsorgung.
ResolverDie gedruckte Adresse bleibt, solange die Packung im Umlauf ist. Wählen Sie deshalb eine Domain, die Sie dauerhaft betreiben, und halten Sie die Adressen stabil. Wohin ein GS1 Digital Link weiterleitet, lässt sich später ändern, der gedruckte Code nicht.
04 · Entscheidung
Die Wahl hängt von Fläche, Handelsvorgaben und davon ab, ob Verbraucher den Code scannen sollen.
| Datenträger | Trägt | Verbraucher-Smartphone | Kasse | Typischer Einsatz |
|---|---|---|---|---|
| EAN-13 (1D) | nur die Nummer | nein | ja | Standard im Handel heute |
| GS1 DataMatrix | Nummer plus Daten wie Charge | laut GS1 vorgesehen | vorgesehen | kleine Packungen, Gesundheitswesen |
| QR-Code mit GS1 Digital Link | Nummer plus Daten und Weiterleitung | ja | vorgesehen | Verbraucherinformation, Doppelnutzung |
| Beliebiger QR-Code | irgendeine Adresse | ja | nein | Marketing, kein Handelsstandard |
Als Faustregel gilt: Soll der Code nur die Kasse bedienen und ist die Fläche klein, passt der DataMatrix. Soll er zusätzlich Verbraucher auf Produktseiten führen, passt der QR-Code mit GS1 Digital Link. Den Strichcode lassen Sie vorerst stehen, solange Ihre Handelspartner ihn verlangen.
Die Artikelnummer selbst, ihre Prüfziffer und die Ebenen Verkaufseinheit, Umkarton und Palette erklärt der Eintrag GTIN.
05 · Sunrise 2027
Sunrise 2027 ist eine Initiative der GS1-Organisationen, kein Gesetz und keine Frist des Gesetzgebers.
| Thema | Zeitpunkt | Verbindlichkeit |
|---|---|---|
| Kassen lesen 2D-Codes und verarbeiten mindestens die Artikelnummer | Ende 2027 | Branchenziel der GS1-Organisationen, kein Gesetz |
| Doppelkennzeichnung: 2D-Code zusätzlich zum Strichcode | bis die Kassen bereit sind | Branchenempfehlung |
| Harmonisierte Materialkennzeichnung nach PPWR Art. 12, ergänzbar durch einen Datenträger | frühestens 12.08.2028 | Verordnung (EU) 2025/40 |
| Digitaler Produktpass für das Füllgut | nicht vorgesehen | Lebensmittel sind von der Ökodesign-Verordnung ausgenommen |
Das Ziel richtet sich an Kassensysteme, nicht an Hersteller. Wer neue Verpackungen entwickelt, sollte trotzdem Platz für einen GS1 Digital Link als 2D-Code einplanen, weil ein späterer Umbau Druckvorlagen und Layout erneut anfasst. Händler können eigene Fristen setzen; fragen Sie nach. Mehr zum Rechtsrahmen im Eintrag Digitaler Produktpass.
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06 · Praxis
Ein GS1 Digital Link ist nur so gut wie der Druck des 2D-Codes. Nach den Allgemeinen GS1 Spezifikationen darf ein Code samt Ruhezone nicht auf Naht, Falte, Überlappung, Kante oder enger Rundung stehen. Bei Beuteln sind das Siegelnähte und Bodenfalten, bei Faltschachteln Rillungen und Klebelaschen. Prüfen Sie die Lesbarkeit mit Scanner und Smartphone am gedruckten Muster, nicht am Bildschirm.
Steht die Charge im GS1 Digital Link, ändert sich der Code mit jeder Charge. Er lässt sich dann nicht für die ganze Auflage vorab drucken, sondern wird bei der Abfüllung aufgebracht. Klären Sie früh, welche Teile fest und welche variabel sind. Mehr zur Losnummer: Chargennummer.
07 · Typische Fehler
Die meisten Fehler entstehen vor dem Druck: in der Syntax, bei der Position und bei der Adresse.
08 · Anfrage
Die Artikelnummern vergibt die GS1-Organisation Ihres Landes, in Deutschland GS1 Germany. Wir brauchen für die Anfrage die fertigen Nummern.
Die Angaben gehören in Ihre Verpackungsspezifikation. Welche Kennzeichnung umgesetzt wird, besprechen wir anhand Ihrer Angaben; mehr zur Lohnabfüllung und zur Etikettierung.
09 · Regulatorik
Pflichtangaben stehen nach Art. 9 der Verordnung (EU) Nr. 1169/2011 auf der Verpackung oder einem daran befestigten Etikett. Ein QR-Code kann sie ergänzen, nicht ersetzen.
Die Verordnung (EU) 2025/40 gilt seit 12.08.2026. Nach Art. 12 kann ein Datenträger wie ein QR-Code die harmonisierte Materialkennzeichnung ergänzen; verpflichtend wird sie frühestens am 12.08.2028. Mehr in PPWR.
Lebensmittel sind nach Art. 1 Abs. 2 der Ökodesign-Verordnung (EU) 2024/1781 ausgenommen. Das Füllgut braucht keinen Produktpass.
10 · FAQ
GS1 Digital Link ist ein Standard von GS1, der Identifikationsschlüssel wie die Artikelnummer (GTIN), Schlüsselqualifizierer wie die Charge und Datenattribute wie das Mindesthaltbarkeitsdatum als Web-Adresse darstellt. Die Adresse wird als QR-Code oder GS1 DataMatrix gedruckt. Kassen lesen daraus die Nummer, Smartphones öffnen die Adresse und gelangen auf Produktinformationen.
Ein normaler QR-Code enthält irgendeine Adresse, etwa die Startseite eines Shops. Beim GS1 Digital Link folgt die Adresse einer festen Syntax: Die Artikelnummer steht 14-stellig hinter /01/, Qualifizierer wie die Charge folgen im Pfad, Attribute wie das Datum stehen nach dem Fragezeichen. Nur so kann eine Kasse die Nummer zuverlässig herauslesen.
Nein. Sunrise 2027 ist ein Branchenziel der GS1-Organisationen, kein Gesetz: Bis Ende 2027 sollen Kassensysteme 2D-Codes lesen und mindestens die Artikelnummer verarbeiten können. Die Umrüstung betrifft die Kassen, nicht die Packung, und der Strichcode bleibt bestehen. Fragen Sie Ihre Handelspartner, was sie wann erwarten.
Nicht per Gesetz. Bis die Kassen flächendeckend 2D-fähig sind, gilt die Doppelkennzeichnung: 2D-Code zusätzlich zum Strichcode. Danach sollen Marken laut GS1 die Wahl zwischen beiden haben. Die Umrüstung betrifft die Kassen im Handel. Wann Sie wechseln, hängt von Ihren Handelspartnern ab.
GS1 empfiehlt beide. Der DataMatrix eignet sich vor allem für kleine Packungen und das Gesundheitswesen, der QR-Code mit GS1 Digital Link für Verbraucherinformation per Smartphone. Entscheiden Sie nach Fläche, Zielgruppe und Handelsvorgaben und prüfen Sie die Lesbarkeit am gedruckten Muster.
Ja. Im GS1 Digital Link steht die Charge als Qualifizierer (10) im Pfad, das Mindesthaltbarkeitsdatum als Attribut (15) im Query-String, im Format JJMMTT; das Verfalls- oder Verbrauchsdatum nutzt (17). Dann ändert sich der Code mit jeder Charge und muss bei der Abfüllung aufgebracht werden. Auf der Packung bleiben die rechtlichen Pflichtangaben im Klartext.
11 · Fazit
GS1 Digital Link ist eine Syntax, kein Zwang: Er schreibt Artikelnummer, Charge und Datum als Web-Adresse, die eine Kasse als Nummer und ein Smartphone als Link versteht. Sunrise 2027 ist ein Branchenziel für Kassen, kein Gesetz; der Strichcode bleibt vorerst.
Planen Sie Datenträger, Nummer, Charge und Fläche früh in die Spezifikation und schicken Sie uns die Angaben aus der Checkliste. Die Nummer dahinter erklärt GTIN.
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Standard
Die Artikelnummer hinter dem Strichcode – und wie 2D-Codes sie ablösen.
Standard
Eindeutige Kennzeichnung einer Charge für Rückverfolgbarkeit und Rückruf.
Technik
Verfahren, Materialien und Pflichtangaben: was beim Etikettieren zählt.
Recht
Was der Produktpass bedeutet, warum Lebensmittel ausgenommen sind und was bleibt.
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Rechts- und Quellenstand: Oktober 2026. Änderungen: 05.10.2026 Erstveröffentlichung.
Sam W. Pack · Fach- und Blogstimme der OH!S GmbH
Das offene Geheimnis: Hinter Sam steckt kein einzelner Mensch, sondern unser gesamtes OH!S-Team – über 30 Jahre Verpackungskompetenz, gebündelt in einer ehrlichen Stimme. Mehr davon im Schnack&Pack-Blog.
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