Eine Eigenmarke (auch Private Label, Handelsmarke oder Store Brand genannt) ist eine Marke, die von einem Handelsunternehmen oder einer Einzelhandelskette geführt wird. Die Produkte werden in der Regel von Drittanbietern produziert, jedoch unter dem Namen des Händlers oder einer eigens dafür geschaffenen Marke verkauft.
Merkmale einer Eigenmarke
- Exklusivität: Eigenmarkenprodukte sind meist nur in den Filialen oder Online-Shops des jeweiligen Händlers erhältlich.
- Preis-Leistungs-Verhältnis: Oft sind sie günstiger als Hersteller- oder Premiummarken, da Marketing- und Vertriebskosten niedriger sind.
- Qualitätskontrolle: Händler haben Einfluss auf die Rezeptur, Verpackung und Qualität der Produkte.
- Flexibilität: Schnelle Anpassung an Markttrends und Kundenbedürfnisse ist möglich.
Arten von Eigenmarken
- Klassische Handelsmarken: Preisgünstige Alternativen zu bekannten Marken (z. B. Ja! von Rewe, Gut & Günstig von Edeka).
- Premium-Handelsmarken: Hochwertige Produkte mit eigener Identität (z. B. REWE Feine Welt, Edeka Selection).
- Funktionale Handelsmarken: Produkte für bestimmte Bedürfnisse, z. B. Bio- oder Nachhaltigkeitsmarken (z. B. Alnatura, dm Bio).
Vorteile für Händler und Verbraucher
✅ Für Händler: Höhere Gewinnspannen, stärkere Kundenbindung, Differenzierung vom Wettbewerb.
✅ Für Verbraucher: Preisvorteil, gute Qualität, große Auswahl.
Beispiele für Eigenmarken in Deutschland
- Lebensmittel: Edeka Gut & Günstig, REWE Beste Wahl, Lidl Deluxe
- Drogerieprodukte: Balea (dm), Isana (Rossmann)
- Elektronik: Medion (Aldi), Silvercrest (Lidl)
Eigenmarken sind heute eine feste Größe im Handel und stellen eine attraktive Alternative zu klassischen Markenprodukten dar.
